تولید محتوای آموزشی به روش رسمی یا عامیانه

من علیرضا روستا هستم و در این مقاله میخوام به این سوال پاسخ بدم :

 پاسخ به هدف و شخصیت شما به عنوان مدرس و نوع مخاطبتان بستگی دارد، اما اگر بخواهم یک پاسخ کلی بر اساس اصول بازاریابی و جذب مخاطب بدهم:

متن عامیانه و خودمانی، در دنیای امروز، جذاب‌تر و مؤثرتر است.

در اینجا دلیل آن را توضیح می‌دهم:

چرا متن عامیانه برنده است؟

1.  ایجاد ارتباط و صمیمیت: لحن خودمانی مثل حرف زدن یک دوست دلسوز و آگاه است. این لحن سریع‌تر اعتماد مخاطب را جلب می‌کند و باعث می‌شود احساس کند شما را می‌شناسد و با او صادق هستید. متن رسمی، حتی اگر ساده باشد، یک دیوار نامرئی بین شما و مخاطب می‌کشد.

2.  قابل درک برای همه: مخاطب مجبور نیست برای فهمیدن حرف شما انرژی بگذارد. پیام مستقیماً به مغز و قلب او می‌رود. او در حین کار، رانندگی یا آشپزی هم می‌تواند به حرف‌های شما گوش دهد و کاملاً متوجه شود.

3.  همذات‌پنداری بیشتر: وقتی شما از "استرس"، "خستگی" و "گیر کردن در چرخه" به زبان خودِ مخاطب حرف می‌زنید، او فکر می‌کند: "اوه! دقیقاً داره در مورد من حرف میزنه!" این احساس که "کسی من را می‌فهمد" قوی‌ترین انگیزه برای ادامه دادن و خرید محصول است.

4.  همخوانی با اجرای شما: از آنجایی که شما خودتان قرار است به صورت عامیانه و جلوی دوربین اجرا کنید، اگر متن نوشته شده نیز هماهنگ با سبک اجرایتان باشد، یکپارچگی و اصالت ایجاد می‌کند. مخاطب حس نمی‌کند که شما یک متن خشک را می‌خوانید، بلکه احساس می‌کند دارید از دل و جان با آنها صحبت می‌کنید.

اما چرا ممکن است فکر کنیم متن رسمی بهتر است؟

ممکن است تصور کنیم متن رسمی، جدی‌تر، حرفه‌ای‌تر و قابل اعتمادتر به نظر می‌رسد. این درست است، اما فقط در یک context خاص (مثلاً یک کنفرانس آکادمیک یا یک کسب‌وکار بسیار رسمی). موضوع کتاب شما ("مثلا کتاب کمتر کار کن از سلست هدلی ") یک موضوع کاملاً شخصی، احساسی و مرتبط با زندگی روزمره است. برای چنین موضوعی، لحن خودمانی حرفه‌ای‌تر است چون با موضوع هماهنگ است.

راهکار نهایی: ترکیب هوشمندانه (پیشنهاد من برای شما)

شما لازم نیست یکی را به طور کامل انتخاب کنید. می‌توانید از یک فرمول ترکیبی استفاده کنید که بهترین هر دو دنیا را دارد:

متن اصلی و بدنه محتوا: عامیانه، خودمانی و داستانی.
-   مثل یک دوست حرف بزنید.
-   از کلماتی مثل "ما"، "مون"، "تون" استفاده کنید.
-   از داستان‌های شخصی و مثال‌های ملموس از زندگی روزمره استفاده کنید.

جمع‌بندی نهایی:

مخاطب امروز خسته از متن‌های خشک و اداری است؛ او به دنبال یک connection انسانی و راه حلِ دوستانه است. این همان چیزی است که لحن عامیانه به شما می‌دهد.